深秋了，主题店悄悄成为了零售大佬们“拉拢”年轻消费者的新游戏。颜值经济来临，好的空间设计和视觉不仅仅让顾客能赏心悦目，营造商场独一无二的视觉体验，更是能让顾客沉浸其中，流连忘返，自然而然的引导并带动销售。

近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。罗森泰迪珍藏主题店也在天津民园广场开业了，各大零售品牌都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。                                   

Biang!Biang!喵为全家的子品牌。该主题店的设计全部来自“00后”的大学生。在不同的城市，全家的主题店设计和风格都不尽相同。

上海的主题店位于普陀区新会路，该门店从装潢到陈列都与全家普通的门店不同，门店分为两层，面积为150平方米左右，一层为商品售卖区，二层为休闲区域。

店内风格加入了许多自创卡通元素，还注入了当地特色元素。店内还设有Biang!Biang!喵系列周边专属货架，包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

Biang!Biang!喵主题店的开幕，是全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善，未来将使之符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。会逐渐推出更多的文创类产品，全面覆盖吃喝玩乐各个方面，从而逐步提升全家IP文化的体验空间。

10月16日，华北首家罗森泰迪珍藏主题店在天津民园广场开业，这也是罗森在天津的第12家门店。使用面积约240平方米，5米的层高巧妙地隔出了近30平方米的休憩区，32节货架陈列了2000多个SKU商品，比普通罗森门店多了10%~15%，主要增加了IP周边衍生产品、年轻人喜爱的网红单品、家居急需商品等。

除此之外，罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店，罗森还与二次元集结地B站推出主题店。

便利店做IP主题店，一方面是出于品牌形象的考虑。经常创新，尝试新的模式，也会营造出品牌的新鲜感，留给消费者一种“会玩”的形象。另外，与热门IP合作，也会自然引起不少消费者打卡及在社交网络讨论，形成自然传播。

在电商、新零售的冲击下，实体门店希望通过形式上的创新吸引一些新的用户群体，让消费者每次进店都会觉得有好玩的东西，并增加与年轻消费者之间的黏性。

随着消费者的变迁和消费群体行为习惯发生变化，“80后”、“90后”逐渐成为主要消费群体。大部分消费者在追求时尚前卫消费的同时，对于消费体验呈现出个性化、体验至上、注重精神消费等消费属性。

为满足消费者个性化的需求，全家、罗森等便利店在年轻人聚焦的领域，通过产品、服务、形式上的创新，例如推出各类动漫、游戏等各类主题门店及相关产品，增加与年轻消费者之间的互动沟通，以此来增加与消费者之间的黏性。

划重点#开店记得找我#